Idee di design per lo showroom Mazda

L’École cantonale d’art de Lausanne, situata nel sobborgo di Renens (VD), è una delle migliori scuole di arte e design al mondo. Il corso di master annuale in Design per il lusso e l’artigianato è un trampolino di lancio per designer di talento. Mazda Svizzera si avvale già per la seconda volta di questi talenti e del loro know-how per elevare a un nuovo livello l’esperienza dei clienti nello showroom o anche al momento della consegna dell’auto. Matthias Walker, amministratore delegato di Mazda Svizzera, spiega l’idea alla base della collaborazione con l’Écal: «Per Mazda, artigianato e tradizione non sono semplici slogan di una campagna di marketing, ma valori fondamentali del nostro marchio. Abbiamo cercato insieme idee di design per lo showroom e le concessionarie, al fine di intensificare l’esperienza del cliente e mettere debitamente in risalto il nuovo colore Nightfall Violet, che introduciamo sulla Mazda CX-6e.»

Non arte, ma idee concrete

Bahram Partaw, responsabile del design esterno di Mazda, ha invitato appositamente i 18 partecipanti al corso, provenienti da dieci nazioni diverse, negli studi di design europei di Mazda a Oberursel (Germania), per illustrare loro più da vicino i retroscena del design Mazda e la ricca storia del marchio giapponese. Ora sono stati presentati i lavori finali, alcuni dei quali potrebbero benissimo trovare posto negli showroom dei circa 70 concessionari Mazda svizzeri. «Per me questo scambio è stato estremamente stimolante», ha spiegato il 44enne designer di esterni. «La grande varietà dei progetti, dai prodotti per la consegna delle chiavi alle idee per l’area espositiva, è stata straordinaria.»

La varietà di idee è impressionante

Anche i responsabili svizzeri di Mazda si sono detti colpiti dalla varietà. «L’idea di Vanessa Shababzadeh con la trottola in tinta con la carrozzeria ha qualcosa di molto giocoso e leggero. Allo stesso tempo, la sua forma ricorda il logo Mazda. È un piccolo regalo davvero ingegnoso», ha commentato Matthias Walker con tono di apprezzamento. «Inoltre, trovo ottima l’idea di inviare qualcosa ai clienti mentre attendono la consegna della loro auto.» Grande interesse hanno suscitato anche le eleganti scatole per le chiavi dell’auto realizzate da Maxime Billoud.

È molto bella anche la sfumatura di colore, che riprende la nuova tonalità Nightfall Violet del crossover elettrico CX-6e. Billoud ha tratto ispirazione dalle scatole per gioielli e orologi, creando così un ulteriore elemento di spicco per l’importante momento di interazione con il cliente rappresentato dalla consegna delle chiavi. Divertente è anche l’idea di un giardino zen in legno con pietre colorate realizzate con la stampante 3D nei vari colori delle auto. I clienti – anche i più giovani – potrebbero persino giocarci. «Inizialmente avevamo pensato di realizzare un vero giardino zen con la sabbia invece che su una tavola di legno. Ma poiché un concessionario non vuole avere sabbia nello showroom, abbiamo abbandonato l’idea», ha commentato ridendo la designer Alice Brovarone.

Una dolce sorpresa

L’interpretazione della leggerezza e del colore di Julianna Probst è quasi troppo raffinata per un’attività gestita in un garage. Eppure la sua opera sarà esposta a settembre all’Homo Faber, una delle più importanti mostre al mondo dedicate all’artigianato artistico contemporaneo, che si tiene a Venezia. In collaborazione con il rinomato cioccolatiere di Losanna Blondel, Nayun Kwon ha ideato una dolce sorpresa per i clienti: una piccola scatola in un delicato viola con quattro praline. Le loro forme sono davvero particolari. Non si tratta semplicemente di pezzetti di cioccolato quadrati e finissimi, ma di piccole opere d’arte di design che riprendono elementi della carrozzeria o le cuciture dei sedili in pelle, riproducendoli in forma di cioccolato.

Creare valore aggiunto per il commercio

Un'opzione – forse non per lo showroom Mazda svizzero, ma per una presentazione in occasione di una fiera come Auto Zürich – è la tenda magica di Júlia Claveria Baro, realizzata con diverse piccole parti di catena che, come i pixel del nuovo colore Mazda Nightfall Violet, creano un gioco di luci e ombre ricco di profondità e che da lontano appare completamente diverso. E Matthias Walker ha chiarito: «Per noi di Mazda Svizzera è importante che alcune di queste idee escano dagli ambienti universitari e contribuiscano a migliorare l’esperienza dei clienti negli showroom». Siamo curiosi di scoprire quali saranno queste idee.