Audi: Familie Schweizer mag die Vier Ringe
IMAGEWERT Auch in diesem Jahr erreicht Audi wieder Spitzenwerte im BAV-Marken-Ranking. Besonders erfreulich ist, dass die Marke in der Schweiz an der Spitze sämtlicher Automobilmarken steht.
Der Brand Asset Valuator (BAV) ist die umfassendste Markenstudie der Schweiz, bei der 8000 Schweizerinnen und Schweizer zu mehr als 800 Marken befragt werden. Der BAV wird seit 1995 erhoben, seit 2022 im Jahresrhythmus. Gemessen werden neben einer Reihe von Image-Attributen vor allem die Markenstärke sowie seit neuem auch die Brand Love.
Mit der Platzierung als „most loved brand“ im Bereich Automotive setzen die Vier Ringe den positiven Trend der letzten Jahre klar fort und können dabei den Abstand zu anderen Marken noch einmal vergrössern.
Unvergessliches Markenerlebnis
Katharina Momani, Head of Marketing Audi Schweiz: «Wir transportieren ein Lebensgefühl und sprechen unsere Kundschaft auf einer emotionalen, sinnstiftenden Ebene an. Das Ziel ist es, eine starke Markenidentität zu schaffen. »
Neben klassischer Werbung und Konzeptstudien fokussiert sich Audi auf unvergessliche Markenerlebnisse. Zum Beispiel durch Produktnähe mit den beliebten Audi Driving Experiences auf der Rennstrecke oder auf Eis. So schafft die Marke Interesse mit gezielter Kundenansprache und perfekter Marketing-Kommunikation. Der abgestimmte Einsatz von TV, Print, Digital und Social Media ermöglicht die Emotionalisierung der Schweizer Kunden.
Abgestimmtes Zusammenspiel
Katharina Momani: «Die Topwerte zeigen, was man mit einem Weltklasse-Team alles erreichen kann. Ein perfekt abgestimmtes Zusammenspiel zwischen den Strategien der Audi AG, unserer lokalen Full-Service-Kommunikationsagentur Wunderman Thompson und Audi Schweiz ist wichtig, um dieses Gesamtklassement auf Weltcup-Niveau zu erreichen.»
Auf dem Markenkongress am 14. Juni 2023 können Interessenten mehr über die Markenstrategie von Audi und deren Umsetzung erfahren.
